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            行業

            新興小家電市場延續增勢

            作者:中山市西德曼電器科技有限公司 來源:xideman 發布時間:2021-07-09 瀏覽:583

            “今年小家電產品并不好賣?!币晃皇茉L的從業人士說到,“一般的小家電產品本身貨值就比較低,以前很多品牌靠價格戰擴大市場份額,但今年新出產品指導價有提高,舊品優惠力度亦有所減少,對消費者來說‘到手價格’是有提高的。而消費者對小家電的價格比較敏感,購買意愿因此就降低了?!?/span>

              某家電賣場負責人表示,傳統小家電行業進入門檻較低,產品同質化嚴重,消費者對小家電價格的敏感度高于“大家電”,所以如果產品價格提高的話,的確會抑制消費需求。此外,消費者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來說,大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說,大幅提價的情況暫未出現,而比較常見的做法就是“優惠減少”了。

              小家電市場上半年的“降溫”早已預兆。奧維云網監測數據顯示,2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月,小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%?!?·18”大促數據(促銷期21W22-25,28天)顯示,13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元,同比下降8.9%;零售量1538萬臺,同比下降16.7%。

              一位行業人士表示,今年需求端表現不好,相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發式增長對需求有所透支。此外,企業想通過調整銷售結構來應對成本上漲,多推新品和相對更高價值的單品,對銷量也會造成影響。

              對于小家電市場上半年的行情,奧維云分析認為,去年小家電吃疫情紅利大幅增長,基數較高,使得同比呈現負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲,小家電產品終端價格提升,導致部分價格敏感的消費者產生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

            鄭重聲明:資訊 【新興小家電市場延續增勢】由 中山市西德曼電器科技有限公司 發布,版權歸原作者及其所在單位,其原創性以及文中陳述文字和內容未經(企業庫www.www.mresearch.net)證實,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。若本文有侵犯到您的版權, 請你提供相關證明及申請并與我們聯系(qiyeku # qq.com)或【在線投訴】,我們審核后將會盡快處理。
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